Obituários

Pat Martin, morto aos 81 anos, ajudou a criar anúncios icônicos 'You’ve Come a Long Way, Baby'

Pat Martin, da Leo Burnett, é responsável por cunhar o icônico slogan do anúncio do Virginia Slims, 'Você percorreu um longo caminho, bebê'. | Foto fornecida

Pat Martin tem o crédito de cunhar um famoso slogan publicitário que vestia uma fantasia de fumar com um terninho estampado dos anos 1960 e capturava o espírito do movimento de libertação feminina da época.

O Sr. Martin, que nunca fumou, desenvolveu a campanha You’ve Come a Long Way, Baby enquanto trabalhava para a agência de publicidade Leo Burnett de Chicago em 1968 para promover os cigarros Virginia Slims.

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Tornou-se um dos slogans mais conhecidos da história da publicidade, uma frase de efeito que se tornou parte da cultura popular.

Embora tenha sido criticado como paternalista e por vincular a liberação ao consumo de nicotina, foi uma das absolutamente excelentes campanhas publicitárias, firmemente enraizada na cultura do momento, em que as mulheres estavam começando a entrar em todos os níveis da sociedade, disse Dick O'Brien. , vice-presidente executivo da American Association of Advertising Agencies.

Sr. Martin, que também trabalhou no premiado anúncios da United Airlines, morreu em 21 de agosto em cuidados paliativos no Hospital St. James em Chicago Heights. Ele tinha 81 anos e sua saúde estava debilitada, disse sua filha Jean Hodges.

A mente de Pat Martin estava cheia de ideias, mas ele manteve seu escritório da Leo Burnett livre de confusão. | Foto fornecida

A mente de Pat Martin estava cheia de ideias, mas ele manteve seu escritório da Leo Burnett livre de confusão. | Foto fornecida

Bud Watts, ex-diretor executivo de criação da Burnett, o chamou de lenda criativa.

Ele foi o melhor que já existiu, disse Gary Bartholomew, ex-diretor de publicidade da agência.

Os anúncios contrastavam imagens em tons de sépia de mulheres presas na labuta doméstica de eras passadas ao lado de supermodelos como Beverly Johnson, Cristina Ferrare e Cheryl Tiegs que erguiam seus Virginia Slims como se fossem tochas da liberdade - os cigarros soprados por estreantes em 1929 Desfile de Páscoa de Nova York.

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Virginia Slims tornou-se uma patrocinadora com muito dinheiro do tênis feminino, e o nascimento do tênis profissional feminino foi lançado, de acordo com o Associação Feminina de Tênis .

A história por trás do anúncio é contada na história oral da Leo Burnett. Hal Weinstein era o vice-presidente responsável pelo pitch de 1968 da marca, que na época se chamava Silva Thins. Weinstein disse que o slogan surgiu de ideias que ele, Martin e o diretor de arte Fred Kurth estavam discutindo.

Pat Martin entrou no escritório e disse. . . . ‘As mulheres nunca tiveram quaisquer direitos. Eles não podiam votar. Eles não podiam possuir propriedade. Eles não podiam fumar. Agora. . . eles podem fazer o que quiserem, e agora temos um cigarro só para eles ', lembrou Weinstein. Eu disse: 'Isso é ótimo!' Ele disse: 'E eu tenho uma ótima fala para acompanhar,' Você percorreu um longo caminho, baby '. Eu levantei da minha cadeira para parabenizá-lo.

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Apesar de um esforço de equipe, o Sr. Martin foi o primeiro a expressar dessa forma, de acordo com Kurth: Ele escreveu em um pedaço de papel: “Você percorreu um longo caminho, baby.” Eu disse: “É isso! '

Alguns na agência queriam que o slogan fosse Você percorreu um longo caminho, minha senhora, de acordo com Allyson Hunter, ex-diretora de arte da Burnett.

Mas Martin achava que terminar com um bebê tornava-o moderno e cativante, de acordo com Watts.

Carol H. Williams, ex-colega de Burnett, fundadora de sua própria agência, disse: Não importa o que você pense sobre o consumo de cigarros, o que ele fez foi colocar essa marca em primeiro plano.

Ele cresceu em Cleveland, onde um professor da St. Ignatius High School disse que ele tinha jeito com as palavras, de acordo com sua filha Katie. O jovem Pat foi para a Marquette University antes de ingressar na Burnett na década de 1960. Seus colegas lá incluíam John Hughes, que dirigiu filmes adolescentes clássicos, incluindo Dia de folga de Ferris Bueller, e o escritor de comédia Don Novello, mais conhecido por interpretar o padre Guido Sarducci no Saturday Night Live.

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O Sr. Martin também trabalhou em anúncios para Smucker’s Jams e Miller Lite.

Ele era um mentor tão cortês e não se importava muito com o sexo, raça e idade dos colegas de trabalho, disse Hunter.

Ele era um membro dos Alcoólicos Anônimos. Acredito que estar sóbrio por 42 anos é uma das maiores conquistas de meu pai, disse Katie Martin, e ele foi o patrocinador de muitos alcoólatras em recuperação.

Além de suas duas filhas, o Sr. Martin deixou seu filho John, sua ex-esposa Deanna, sua irmã Margaret Paulett, seis netos e um bisneto. O Sr. Martin doou seu corpo para a ciência. A visitação está marcada para as 10h do dia 20 de outubro até o início da missa em memória das 11h na paróquia do Menino Jesus de Praga em Flossmoor.

Adman Pat Martin. | Foto fornecida

Adman Pat Martin. | Foto fornecida