O Negócio

A marca Tia Jemima está mudando seu nome e removendo o personagem homônimo Black

A empresa disse que a figura icônica é baseada em um estereótipo racial e reconheceu que seu trabalho anterior para atualizar o personagem não foi suficiente.

A Pepsico está mudando o nome e a imagem de marketing de sua mistura para panquecas e xarope Aunt Jemima.

O novo nome do xarope e de outros produtos será anunciado posteriormente, mas os consumidores começarão a ver as novas embalagens sem a imagem da Tia Jemima no quarto trimestre deste ano.

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NOVA YORK - A Quaker Oats está aposentando a marca Tia Jemima, de 131 anos, dizendo que a empresa reconhece que as origens do personagem são baseadas em um estereótipo racial.

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Poucas horas depois, o proprietário da marca de arroz do Tio Ben diz que a marca vai evoluir em resposta às preocupações sobre estereótipos raciais.

A Quaker, que é propriedade da PepsiCo, disse que sua mistura para panquecas e xarope revisados ​​chegarão às prateleiras no quarto trimestre de 2020. A empresa anunciará o novo nome em uma data posterior.

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Reconhecemos que as origens da tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial, disse Kristin Kroepfl, da Quaker Foods North America. Embora tenhamos trabalhado ao longo dos anos para atualizar a marca de uma maneira apropriada e respeitosa, percebemos que essas mudanças não são suficientes.

A imagem da Tia Jemima evoluiu ao longo dos anos para atender aos padrões socialmente aceitáveis ​​da época, mas a marca não conseguia abalar sua história de estereótipos raciais e conexões com a escravidão. Em 1989, tia Jemima havia perdido peso, abandonado seu lenço e parecia mais uma típica dona de casa moderna. Mas os ajustes de imagem e marca ao longo dos anos aparentemente não foram suficientes.

A reputação dessa marca, agora com mais de 130 anos, foi construída sobre um estereótipo racial e cultural amplamente considerado ofensivo, disse James O’Rourke, professor de administração da Faculdade de Administração de Mendoza da Universidade de Notre Dame. Os gerentes de marca estão cientes disso há anos e têm tentado, em grande parte por meio de atualizações incrementais na imagem da personagem na embalagem, modernizar a forma como ela é vista. O lenço de cabeça sumiu, eles adicionaram uma gola de renda e brincos de pérola. Mas o efeito, por causa do nome, é o mesmo.

A PepsiCo também anunciou uma iniciativa de cinco anos e $ 400 milhões para levantar as comunidades negras e aumentar a representação negra na PepsiCo.

Caroline Sherman, porta-voz da Mars, dona do Uncle Ben’s, diz que a empresa está ouvindo as vozes dos consumidores, especialmente na comunidade negra, e reconhece que agora é o momento certo para desenvolver a marca, incluindo sua identidade visual.

Na esteira do assassinato de George Floyd pela polícia em Minneapolis, ativistas e consumidores exigiram que as empresas se posicionassem contra a injustiça racial ou perdessem seus negócios. O cantor Kirby postou um vídeo do TikTok chamado How to Make a Non Racist Breakfast explicando um pouco da história de fundo da marca Tia Jemima. Esse vídeo se tornou viral.

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Land O’Lakes anunciou no início deste ano que iria não use mais a mulher nativa americana que enfeitou seus pacotes de manteiga , queijos e outros produtos desde o final dos anos 1920.

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